Succesvollere campagnes met Google Ads conversion tracking

Waarom Google Ads conversies bijhouden?

Het bijhouden van conversies met Google Ads conversion tracking heeft meerdere voordelen. Deze lichten we hieronder toe:

• Inzichten in de effectiviteit van de advertenties
  Met Google Ads conversies kun je eenvoudig inzien welke zoekwoorden, advertenties, advertentiegroepen en campagnes de meeste conversies opleveren/het beste presteren.
• Efficiënter je budget besteden
  Met de inzichten in de conversies kun je eenvoudig de budgetten richten op de beter presterende advertenties, waardoor je het budget efficiënter besteedt. Dit kan zorgen voor een flinke besparing op je advertentiekosten en een stijging in het aantal conversies.
• Mogelijkheid om slimme biedstrategieën te gebruiken
  Het instellen van conversies in Google Ads maakt het mogelijk om gebruik te maken van slimme biedstrategieën: conversies maximaliseren, Doel-CPA en Doel-ROAS. Hiermee worden biedingen automatisch geoptimaliseerd met behulp van machine learning van Google om zo de beste resultaten te behalen.
• Cross-device tracking mogelijk
  Met Google Ads conversies kun je gegevens over conversies via verschillende apparaten en browsers terugzien, ook wel bekend als cross-device tracking. Hiermee kun je dus bijvoorbeeld inzien wanneer iemand op zijn mobiel via een advertentie op jouw website terechtkomt en vervolgens een dag later via een advertentie op zijn laptop een aankoop doet op de website. Je weet dan welke advertenties hieraan hebben bijgedragen.

Veelvoorkomende problemen Google Ads conversies

Bij het instellen van Google Ads conversion tracking kun je tegen verschillende dingen aan lopen. Om deze reden hebben wij de meest voorkomende problemen met een passende oplossing voor jou op een rijtje gezet.

Conversies zijn niet terug te zien in rapportage

Het kan zijn dat je de tag op de verkeerde manier hebt ingesteld, waardoor er geen conversies terug te zien zijn in je rapportage. Dit kun je controleren door te kijken naar de tabel ‘Status voor het bijhouden van conversies’. Hierin zijn verschillende statussen terug te vinden, namelijk: ‘niet geverifieerd’, ‘tag inactief’, ‘geen recente conversies’ en ‘conversies vastleggen’.

• Inactief: je tag is nog niet geverifieerd. Een tag wordt doorgaans binnen drie uur geverifieerd nadat iemand de pagina heeft bezocht waar jouw tag op staat, bijvoorbeeld een bedankpagina.
• Tag inactief: deze status houdt in dat je in de afgelopen 30 dagen geen conversies hebt gehad. Dit betekent niet dat conversies niet goed worden bijgehouden, maar dat conversies traag zijn voor die specifieke actie.
• Geen recente conversies: deze status houdt in dat je in de afgelopen 7 dagen geen conversies hebt gehad. Ook hier hoef je geen actie voor te ondernemen.
• Conversies vastleggen: deze status houdt in dat de conversietag actief is.

Wanneer er bij je conversies ‘niet geverifieerd’ staat, kan het dus zijn dat ze niet goed staan ingesteld. Om hierachter te komen kun je zelf de trigger activeren. Een handige tool die je hierbij kunt gebruiken is de tag assistant van Google Tag Manager. Hierin kun je direct zien welke tags er getriggerd worden.

Laag conversieratio

Het kan erg frustrerend zijn wanneer je net al je conversies hebt ingesteld in Google Ads en je ziet nauwelijks conversies terug in de rapportage. Dit kan te maken hebben met slechte advertentieprestaties. Maar wat kan nou de oorzaak zijn van deze slecht presterende advertenties? Dit kun je achterhalen door jezelf de volgende vragen te stellen:

• Zijn de budgetten van de campagne veranderd in de afgelopen tijd?
• Wordt er wel gebruikgemaakt van de juiste biedstrategie?
• Zijn de zoekvolumes van de zoekwoorden veranderd?
• Zijn de koppen en beschrijvingen goed ingevuld? Wordt er gebruikgemaakt van een sterke call-to-action in de advertenties?
• Is de landingspagina van de advertenties veranderd? Of is deze juist toe aan verandering, omdat die bijvoorbeeld verouderd is?
• Heb je te maken met seizoensinvloeden? Hoe presteerden je advertenties in dezelfde periode vorig jaar?

Door één of meerdere keren per week jouw advertenties te analyseren en optimaliseren, zul je al snel betere resultaten zien bij jouw advertenties.

De Google Ads tag wordt onjuist geplaatst

Wanneer je voor een lange periode geen conversies terugziet in je rapportage, kan het zijn dat de code van de Google Ads tag niet goed geplaatst is. Om dit op de juiste manier te doen is het belangrijk om rekening te houden met de volgende punten:

• Zorg ervoor dat de Google Ads tag alleen geplaatst wordt op de desbetreffende pagina waar de conversie plaatsvindt en plaats hem dus niet op alle webpagina’s.
• Voeg de Tag alleen toe aan het statische gedeelte van jouw website om conversies goed te kunnen meten.
• Zorg dat zowel de code van de Google Ads tag als de code van jouw Analytics Account zijn toegevoegd aan de backend van jouw website. Wanneer je de Analytics code vervangt door de Google Ads code, zul je geen data meer terugzien in je Google Analytics account. Het is nog eenvoudiger om een Google Tag Manager in te stellen op je website en via deze tool de codes van zowel Google Analytics als Google Ads toe te voegen.