Personeel gezocht? Recruitment marketing is dé oplossing!

Er heerst krapte op de arbeidsmarkt. Recruiters, Hr-managers en ondernemers krioelen over elkaar heen om goed personeel te vinden. En dat blijkt een lastig karwei. In een split second zien werkzoekenden honderden vacatures. Ieder bedrijf laat zich van zijn beste kant zien en vecht om de aandacht van sollicitanten. Hoe ga je in de zee van vacatures opvallen, zodat een potentiële werknemer voor jou kiest? Door recruitment marketing! In deze blog gaan we je alles vertellen over deze tak van marketing en wat het voor je bedrijf kan betekenen.

Personeel gezocht? Sluit maar achteraan aan in de rij!

Personeel zoeken in deze tijd is geen kwestie van een vacature op je website plaatsen en afwachten wie zich komt melden. In de tussentijd is er veel veranderd op de arbeidsmarkt. Te beginnen bij het tekort aan personeel en overschot aan vacatures. Ook speelt werkgeluk en aandacht voor het individu een steeds grotere rol. Een bedrijf moet meer uit de kast halen voor een kandidaat overweegt om op gesprek te komen. Kandidaten willen meer van het bedrijf zien voor ze besloten om te solliciteren. Hoe je dat het beste kunt doen, kun je verderop in deze blog lezen.

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing, met andere woorden vacaturemarketing, is het inzetten van online marketing om personeel te werven. Al lang zetten we online marketing in om organisaties (meer) zichtbaar te maken, producten te promoten en doelgroepen te verbinden met merken. Bij vacaturemarketing is dit niets anders. Werkzoekenden vertonen steeds meer hetzelfde gedrag als consumenten. Voor ze ergens solliciteren gaan ze op zoek naar meer informatie. Welke bedrijfscultuur heerst er binnen een organisatie? Wat is hun visie en missie? En past dit bedrijf dan bij mij? Met recruitment marketing kun je denken aan social media advertising, maar ook aan een bedrijfsvideo waar de werkzoekende een kijkje achter de schermen krijgt bij het bedrijf.

De ideale mix van vacaturemarketing

Al eerder hebben we verteld dat werkzoekenden zich steeds meer gedragen als consumenten. Net zoals we met de customer journey verschillende touchpoints hebben, is dit met recruitment niet anders. En in een markt met hoge concurrentie (het grote aanbod vacatures) is het van belang dat de communicatiemiddelen de juiste mix bevatten op het goede moment met een doelgerichte boodschap.

Een bedrijfs- of vacaturevideo

Niet voor niets zegt een beeld meer dan duizend woorden. Met een bedrijfs- of vacaturevideo laat je kandidaten alvast een kijkje in de keuken nemen. Videocontent is veelzijdig: je kunt er alle kanten mee op. Laat werknemers binnen je organisatie vertellen hoe het er op de werkvloer aan toe gaat of licht het motto van het bedrijf toe. Van alle soorten content wordt videocontent ook nog eens het snelst gedeeld. Zo creëer je niet alleen zichtbaarheid, maar creëer je ook meer engagement.

Werken-bij website

Een werken bij- website heeft maar één doel en dat is potentiële kandidaten overhalen om te solliciteren. Door een werken-bij website te scheiden van je reguliere website leg je de focus op één zaak. Klanten kunnen terecht op je reguliere website voor de diensten van het bedrijf en potentiële werknemers vinden alle informatie op een plek over het werken bij de organisatie. 

Zaken die terug kunnen komen op een werken-bij website zijn bijvoorbeeld: de vacatures, de bedrijfsgeschiedenis, werknemers aan het woord over het werken bij de organisatie, de visie en missie van het bedrijf en hoe het sollicitatieproces verloopt bij je organisatie.

Social media advertising

Ook social media is niet meer uit ons leven weg te denken. En dat maakt het medium interessant voor het benaderen, aantrekken en overtuigen van kandidaten. Daarnaast heb je te maken met actief en passief werkzoekenden. Waar 2 tot 5 procent actief op zoek is naar een nieuwe baan staat 75 procent van de werkenden ook open voor een nieuwe uitdaging. Deze groep ga je niet vinden op de vacaturebanken, maar wel op social media! Social media advertising is dus een zeer geschikt middel om je vacatures onder de aandacht te brengen. Het is wel van belang om dit op het juiste moment met een goede boodschap te doen. En dat doen we met een speciale marketingflow. Koud passief of actief werkzoekenden benaderen werkt niet. Met een speciaal ingerichte flow kun je de kandidaten in de verschillende fases van de klantreis, of het oriëntatieproces, warm maken voor de vacature bij jouw bedrijf.   

In onze marketingflow kunnen we een speciale test inbouwen, waarbij de kandidaten door middel van leuke vragen erachter komen of ze bij je bedrijf passen.

Voor wie is recruitment marketing interessant?

De krapte op de arbeidsmarkt wordt steeds groter. De werkloosheidscijfers zijn historisch laag en bijna alle sectoren staan te springen om personeel (UWV, 2022). Dat betekent dat opvallen en aantrekken van personeel belangrijker dan ooit is. Werkgevers worden steeds meer uitgedaagd om werkzoekenden te vertellen waarom een kandidaat bij hun bedrijf moet komen werken. Dat betekent ook dat het niet uitmaakt uit welke sector je komt of hoeveel mensen je nodig hebt: recruitment marketing is voor ieder bedrijf interessant. 

Recruitment marketing is in het bijzonder aantrekkelijk voor bedrijven die lastige functies hebben, waar zorgvuldig de juiste match voor gemaakt moet worden of bedrijven die in groten getale personeel zoeken.

Ben je op zoek naar goed personeel? Kies dan voor recruitment marketing!

De traditionele manieren van werven zijn in de huidige arbeidsmarkt niet voldoende meer om je bedrijf te voorzien van het juiste personeel. Door recruitment marketing in te zetten val je op in de krappe arbeidsmarkt. Tegelijkertijd werk je ook aan je werkgeversimago en vergroot je de zichtbaarheid van je organisatie. Recruitment marketing is interessant voor ieder bedrijf dat op zoek is naar het juiste personeel.