De EU heeft strengere regels om de privacy van mensen te beschermen. Dat is natuurlijk belangrijk, maar kan bij het online adverteren de zaken wat ingewikkelder maken. Om aan de regels te voldoen biedt Meta (voorheen Facebook) nu een abonnement aan om zonder advertenties gebruik te maken van Facebook en Instagram. Deze nieuwe regels en betaalde versie hebben ook invloed op de advertentiemogelijkheden. In dit blog leg ik uit hoe.
Je kunt dus kiezen voor een betaald abonnement voor Facebook en Instagram, waarbij je geen advertenties krijgt te zien. Dat vinden veel mensen vrij prijzig, namelijk €12.99 voor het gebruik van de app en €9.99 voor de website. Deze prijs is voor één account, dus Facebook óf Instagram. Voor een extra account binnen hetzelfde accountcentrum betaal je €8 (app) of €6 (website) extra. En dat voor een dienst die je ook gewoon gratis kunt gebruiken, je kunt de advertenties immers gewoon weg scrollen. Een mogelijk belangrijker voordeel is dat je gegevens niet worden gebruikt voor advertentiedoeleinden. Het verschilt natuurlijk per persoon of je daar dit bedrag voor over hebt.
Het lijkt erop dat Meta dit abonnement alleen aanbiedt om te voldoen aan de regels, maar mensen niet echt aanspoort om er gebruik van te maken. Gebruikers krijgen een pop-up te zien met de optie voor een betaald account zonder advertenties. Als je er eenmaal voor kiest om Facebook en Instagram gratis te blijven gebruiken (met advertenties), is het moeilijk om deze optie terug te vinden. Dit zit namelijk ver weggestopt in de instellingen. Heb je het eenmaal gevonden? Dan benadrukt Meta de nadelen, zoals te zien is in de onderstaande screenshot. Daar kun je namelijk lezen dat je advertentie mogelijkheden worden beperkt en dat je nog steeds berichten van bedrijven kunt zien. Verder is deze betaalde optie er alleen in Europa, waar het voor Meta verplicht is om dit aan te bieden. Het lijkt er dus op dat Meta eigenlijk wil dat gebruikers gewoon gratis blijven scrollen, zodat ze advertenties kunnen blijven tonen. Dat is immers de belangrijkste inkomstenbron van Meta.
Zoals in de screenshot te zien gaat Meta de advertentie mogelijkheden beperken voor mensen die kiezen voor het betaalde account. Dat betekent dat mensen met een betaald account niet mogen adverteren op Meta. Is jouw Instagram of Facebook account gekoppeld aan een bedrijfsaccount waarmee wordt geadverteerd? Dan kun je waarschijnlijk beter niet voor het nieuwe betaalde account kiezen, dan kunnen je advertenties namelijk stopgezet worden.
Heb je de pop-up nog niet gezien in je Facebook of Instagram account, bijvoorbeeld omdat je al een tijdje niet hebt ingelogd? Ook dan kan Meta de advertenties stopzetten tot je een keuze hebt gemaakt.
De gegevensautoriteit van de EU heeft Facebook en Instagram nu ook verboden persoonlijke gegevens te gebruiken voor gerichte advertenties zonder expliciete toestemming van gebruikers. Hoe dit precies wordt uitgevoerd en wat de gevolgen zijn is nog niet duidelijk. Het aanbieden van dit betaalde account is dus een stap hierin.
Het lijkt erop dat weinig mensen kiezen voor de betaalde optie. Dat betekent dat er voor nu niet veel verandert op het gebied van advertenties. Het is mogelijk dat er in de toekomst verdere beperkingen komen vanuit de EU voor het personaliseren van advertenties. Meta zal dan misschien verdere aanpassingen moeten invoeren. Dat is nu nog niet helemaal duidelijk. Wij houden de ontwikkelingen natuurlijk goed in de gaten.
Leren, inspireren en verbinden. Helemaal ons ding! En die kennis delen we graag met jou. Ook pienter worden? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief. Zo blijf je altijd op de hoogte van de nieuwste artikelen en blogs.
Aanmelden
