Zo richt je Google Analytics 4 in als Universal Analytics

Het eerste dat opvalt als je Google Analytics 4 (GA4) gaat gebruiken is waarschijnlijk dat er veel minder rapporten zijn. Even snel de meest bezochte landingspagina’s, Google Ads campagnes of het verkeer via bron/medium checken kan niet meer eenvoudig.

In eerste instantie lijkt het een goed uitgangspunt dat het aantal standaardrapporten fors is teruggebracht in GA4. De lijst met rapporten in Universal Analytics is namelijk wel heel erg lang en onoverzichtelijk. En laten we eerlijk zijn: wie gebruikt ze nu echt allemaal?

Maar het ontbreken van rapporten waarmee je vertrouwd bent geraakt, maakt de overgang naar een nieuw systeem ook een stuk lastiger. Daarom heb ik geprobeerd GA4 zo in te richten dat enkele vertrouwde rapporten uit Universal Analytics ook makkelijk terug te vinden zijn in GA4. Dit is het voorlopige resultaat:

In het menu heb ik de volgende rapporten toegevoegd:

• Verkeersacquisitie: bron/medium
• Organisch zoekverkeer van Google
• Zoekopdrachten (vanuit Google)
• Google Ads
• Landingspagina’s
• Interne zoekopdrachten

In dit artikel leg ik je uit hoe je deze standaardrapporten uit Universal Analytics terugkrijgt in GA4. Eerst maken we de verschillende rapporten aan en daarna laat ik zien hoe je deze rapporten toevoegt aan het menu. Het eindresultaat is een menu dat veel meer op het vertrouwde Universal Analytics lijkt. Dat maakt de overgang voor jou en iedereen voor wie jij GA4 moet inrichten hopelijk een klein beetje makkelijker.

O ja, zorg er vooraf wel voor dat je over de juiste bewerkingsrechten beschikt.

Landingspagina-rapport

In Google Analytics 4 is er standaard geen rapport met landingspagina’s aanwezig. Deze gaan we als eerste toevoegen.

Als je een nieuw rapport wil toevoegen kun je met een lege template beginnen. Het is echter vaak handiger om een bestaand rapport te wijzigen. Een overzicht met landingspagina’s lijkt heel erg op het rapport Pagina’s en schermen (te vinden onder Betrokkenheid), dus daar gaan we een kopie van maken. Klik hiervoor rechtsboven op het pennetje om dit rapport aan te passen.

• Klik op dimensies en kies voor dimensie toevoegen.
• Selecteer Landingspagina’s uit de lijst.
• Klik op de drie puntjes achter Landingspagina’s, kies Instellen als standaard en klik op toepassen.
• Klik op Opslaan en kies Opslaan als nieuw rapport (!).
• Noem het rapport Landingspagina’s.

Het rapport is nu opgeslagen en zit in de rapportenbibliotheek. We gaan eerst nog meer rapporten aanmaken, daarna voegen we alle nieuwe rapporten in één stap toe aan het menu.

Bron/medium-rapport

GA4 biedt standaard twee acquisitierapporten die net even anders zijn. Maar vanuit Universal Analytics zijn heel veel mensen nog gewend om het bron/medium rapport te gebruiken. Gelukkig kunnen we ook dit rapport eenvoudig terugbrengen in GA4. Hiervoor maak je een kopie van het rapport Verkeersacquisitie onder Acquisitie. 

Bij dit rapport hoeven we alleen de standaarddimensie te wijzigen in Sessiebron/medium. Deze staat al bij de dimensies en hoeft dus niet toegevoegd te worden.

• Klik op de drie puntjes achter Sessiebron / Medium, kies Instellen als standaard en klik op toepassen.
• Klik op Opslaan en kies Opslaan als nieuw rapport (!).
• Noem het rapport Verkeersacquisitie: Bron/medium.

Let op: er is ook een dimensie met de naam Bron/Medium, maar deze is niet hetzelfde als in Universal Analytics. Daarom moet je dus Sessiebron / Medium gebruiken. Met dank aan GA4 voor de verwarrende naamgeving 🙂

Search Console rapport

Zorg vooraf dat je al toegang hebt tot Search Console. Je kunt deze dan als volgt koppelen met GA4:

• Ga naar Beheer en kies voor Search Console Links.
• Zet een vinkje voor de account die je wilt koppelen en klik op Bevestigen.
• Klik op Volgende en selecteer de GA4 webstream waar je Search Console aan wil koppelen.
• Klik nogmaals op Volgende en tot slot op Verzenden.
• Na het koppelen komt er een nieuwe collectie beschikbaar in de bibliotheek, waarin nieuwe standaardrapporten zitten met Search Console data. Ook hiervan gaan we er zometeen enkele toevoegen aan ons nieuwe menu.

Google Ads rapport

In tegenstelling tot Search Console is er na het koppelen van Google Ads geen nieuwe collectie of nieuw rapport beschikbaar in de bibliotheek. Gelukkig heb ik een eenvoudige manier gevonden om toch een Google Ads rapport in het menu te krijgen.

Koppel eerst Google Ads aan Google Analytics 4. Ga dan naar het rapport Acquisitie en klik op Overzicht. In dit overzicht zie je een nieuwe kolom met Google Ads data. Klik op de blauwe link Google Ads-campagnes tonen.

Je moet nu een kopie maken van dit rapport, zodat het beschikbaar komt in de bibliotheek:

• Klik rechtsboven in het Google Ads rapport op het pennetje (Rapport aanpassen)
• Klik op Opslaan en kies Opslaan als nieuw rapport
• Noem het rapport Google Ads

We hebben nu alle rapporten opgeslagen en beschikbaar gemaakt om te gebruiken. Ze zijn alleen nog niet zichtbaar in het menu. Dat gaan we nu regelen.

Tot slot

Met deze standaardrapporten moet je een heleboel eenvoudige vragen eerst kunnen beantwoorden. Ik raad aan om voor maatwerkrapportage gebruik te maken van Google Data Studio. Hiermee kunnen een hoop van de rapportagebeperkingen worden opgelost die Google Analytics 4 (nog) heeft.

We kunnen proberen het allemaal wat gebruiksvriendelijker te maken met dit soort rapporten, maar feit blijft dat de complexiteit met Google Analytics 4 behoorlijk is toegenomen. Minder technisch onderlegde gebruikers zullen zeker vaker afhaken als ze GA4 moeten gaan gebruiken. Ze zullen op zoek gaan naar alternatieven of externe hulp gaan inschakelen voor zaken die ze eerder zelf deden.

Verder zijn er momenteel nog weinig goede online bronnen beschikbaar over het gebruik van Google Analytics 4. Google is zelf drukker met het verder ontwikkelen van GA4 dan met documentatie schrijven en lesmateriaal ontwikkelen. Ik verwacht dat hier pas in 2023 iets fatsoenlijks voor is opgezet. Tot die tijd moeten we het zelf uitzoeken en uit verschillende bronnen de benodigde informatie verzamelen.

Succes met het instellen!