Resultaat meetbaar maken met UTM codes

Ik help je alvast uit de droom: je content levert waarschijnlijk niet direct resultaat op. Maar door regelmatig waardevolle content te delen kan je wel degelijk resultaat realiseren. Zoals meer traffic naar je website. Je kan lukraak content creëren en hopen op goed resultaat, maar nog beter is het om het resultaat van je content te meten om er zo achter te komen welke (typen) content goed aanslaat bij jouw doelgroep. Je kan het resultaat meetbaar maken door gebruik te maken van een UTM code. Ook wel bekend als UTM tag.

Hoe maak je een UTM url? 

Het is heel gemakkelijk om een UTM url / UTM code te maken. Google heeft hier een gemakkelijke tool voor: de Campaign URL Builder. In deze tool vul je een aantal velden in:

• Website URL: dit is de url van de pagina waarnaar je wil verwijzen
• Campaign source: dit is de bron. Bijvoorbeeld social, google of nieuwsbrief.
• Campaign medium: dit is het type medium. Bijvoorbeeld Facebook, Instagram, e-mail of banner.
• Campaign name: dit is de naam van de campagne. Bijvoorbeeld een productnaam (campagne voor een specifiek product) of de naam van een bepaalde actie.

De UTM url wordt automatisch gegenereerd. Kopieer deze en voeg het toe aan je campagne.

Resultaten meten met UTM in Google Analytics

De volgende stap is om de resultaten te meten met UTM in Google Analytics. Daar wordt alle data namelijk verzameld. Log in bij je Google Analytics account en ga naar acquisitie > alle verkeer > kanalen. Filter vervolgens op de bron of het medium die je hebt ingevuld in de Campaign URL Builder. Je kan nu goed zien waar je website bezoekers vandaan komen.