Voor het TT Circuit Assen zetten we al meerdere jaren online advertenties in om de ticketverkoop voor de MotoGP te stimuleren. Waar de focus in eerdere jaren vooral op Google Ads lag, hebben we de aanpak dit jaar verbreed. Naast Google Ads draaiden we ook social ads via Meta en TikTok, en verbeterden we de meetbaarheid met server-side tracking. Door deze werkzaamheden te combineren en op elkaar af te stemmen, haalden we meer rendement uit het beschikbare mediabudget.
Door meerdere kanalen slim te combineren bereikten we de juiste doelgroep op het juiste moment.
Het jubileumjaar was uitzonderlijk, maar ten opzichte van de jaren daarvóór presteerden we juist sterker dankzij onze werkwijze en de goede samenwerking. Zo nam de ROAS met ruim 48% toe ten opzichte van 2024.
Met server-side tracking konden we de resultaten over de kanalen heen beter meten en onze campagnes gerichter bijsturen.
Hoe zorgen we ervoor dat we de ticketverkoop voor de MotoGP verder stimuleren, door meerdere advertentiekanalen slim te combineren en de resultaten beter meetbaar te maken?
De basis stond al goed. We draaiden al meerdere jaren succesvolle campagnes rondom de MotoGP. De uitdaging lag dit jaar dan ook niet in opnieuw beginnen, maar in slimmer doorbouwen op wat al werkte en de aanpak uitbreiden naar meer kanalen. Door Google Ads, Meta en TikTok gezamenlijk in te zetten en de meetbaarheid te verbeteren, wilden we de prestaties verder verbeteren en de ticketverkoop extra stimuleren.
Om meer resultaat uit het budget te halen, hebben we op meerdere fronten tegelijk gewerkt.
Binnen Google Ads bleven we continu sturen op timing, advertentieteksten, zoekverkeer en campagnestructuur. We verhoogden de budgetten op strategische momenten rondom belangrijke events en bouwden het budget gedurende de campagneperiode geleidelijk op, zodat we maximaal zichtbaar waren op de momenten dat de koopintentie het hoogst was. Best presterende koppen en beschrijvingen namen we mee, terwijl minder presterende varianten werden vervangen door nieuwe invalshoeken. Ook brachten we de zoektermen per campagne scherper in kaart en voegden we campagnes samen, zodat we meer data verzamelden en slimmer konden sturen op conversies.
Daarnaast zetten we dit jaar social ads in via Meta en TikTok. Waar Google Ads vooral inspeelt op de actieve zoekvraag, gebruikten we de social kanalen om een breder publiek te bereiken, de MotoGP onder de aandacht te brengen en de vraag naar tickets aan te wakkeren. Zo versterkten de kanalen elkaar: social zorgde voornamelijk voor bereik en interesse, terwijl Google Ads het verkeer met koopintentie opving en omzette naar verkoop.
Om de hele funnel af te dekken, zetten we bij zowel social media als Google Ads gericht retargeting in. Bezoekers die eerder in aanraking kwamen met de MotoGP, maar nog niet tot aankoop overgingen, benaderden we opnieuw met advertenties die pasten bij hun fase in de funnel. In de oriëntatiefase draaide het vooral om bekendheid en de beleving van het evenement, terwijl we bezoekers die dichter bij een aankoop stonden juist activeerden met concrete boodschappen gericht op de ticketverkoop. Door de targeting en advertentieteksten per funnelfase af te stemmen, waren we in elke stap van de klantreis zichtbaar met de juiste boodschap en begeleidden we bezoekers stap voor stap richting de aankoop.
Om alles goed te kunnen meten en optimaliseren, hebben we bovendien de meetbaarheid verbeterd door server-side tracking in te richten. Daardoor kregen we een betrouwbaarder beeld van de resultaten over de kanalen heen en konden we onze campagnes gerichter bijsturen op wat écht bijdroeg aan de ticketverkoop.
Een belangrijke factor in het geheel was de goede onderlinge samenwerking met het TT Circuit Assen. Door korte lijnen en het delen van kennis konden we snel schakelen, inspelen op actuele ontwikkelingen en de inzet blijven afstemmen op de doelen van de klant.
Deze campagne laat zien dat groei niet alleen draait om meer budget, maar vooral om de juiste combinatie van kanalen, goede meetbaarheid en continue optimalisatie. Door Google Ads, Meta en TikTok op elkaar af te stemmen en te bouwen op betrouwbare data, haalden we meer resultaat uit dezelfde inzet.
Voor het TT Circuit Assen betekende dat: een sterke ticketverkoop voor de MotoGP, meer grip op de resultaten dankzij verbeterde meetbaarheid en een stevige basis om ook in de komende jaren op door te bouwen.
Daarnaast ontvingen we eerder dit jaar deze mooie woorden van de klant in de vorm van een Google review:
Vanuit mijn functie bij TT Circuit Assen werk ik intensief samen met Pienter en dat bevalt ontzettend goed. Vooral de korte lijnen in de communicatie, hun proactieve houding en betrokkenheid bij het circuit waarderen we enorm!
Lisa van der Ploeg
Bel Martijn 0592 20 10 33 of mail martijn@pienter.nl
